FMCG-бренды заинтересованы в том, чтобы привлечь молодое поколение к своим товарам. Молодежь — сложная целевая аудитория, она уже не обращает внимание на традиционные рекламные методы, и компаниям приходится искать новые каналы продвижения. Поэтому компании обратили внимание на TikTok. В статье разберем продвижение в TikTok и расскажем про успешные кейсы продвижения в этой социальной сети. Будьте …
Out-of-stock — серьезная проблема для ритейла. Согласно недавнему исследованию, 24% покупателей собираются сократить свои траты при покупке продовольственных товаров. Это значит, что люди будут тщательнее подходить к выбору товаров, станет меньше импульсных покупок. Как следствие, еще выше станет конкуренция за внимание покупателя. Поэтому важно, чтобы покупатели всегда находили в магазине то, за чем пришли. К …
К чему приводит out-of-stock и как с ним бороться? Читать полностью »
Ритейл — сфера, где всегда готовы тестировать инновации. Инновационные решения в ритейле помогают автоматизировать и ускорить, повысить их качество. Но вместе с тем, инновации часто обрастают мифами. Михаил Савицкий, Tech Team Lead решения Goods Checker, поделился своими наблюдениями о том, с какими вопросами про компьютерное зрение он чаще всего сталкивается при общении с клиентами. Популярные …
За порядок на торговых полках отвечает мерчандайзер. Ритейлеры и производители нанимают специалистов для ежедневного аудита магазинов и супермаркетов. Мерчандайзер не просто проверяет выкладку SKU, в его обязанности входит контроль количества товаров на полках, отслеживание остатков на складах. Результат своей работы специалист фиксирует в отчете, дополненном фотографиями стеллажей и торговых полок. С вопросом оптимизации мерчандайзинга, повышения …
«Взлом роста»: автоматизация мерчандайзинга для ритейла Читать полностью »
Нанимать специалистов в штат или обращаться к сторонней компании? С этим вопросом FMCG/CPG-компании сталкиваются часто. Два года назад почти 90% всех CPG-компаний отдавали часть процессов сторонней компании и, в целом, были довольны ее работой. Но так ли аутсорсинг хорош? В статье рассмотрим плюсы и минусы найма специалистов in-house, аутсорсинга и аутстаффинга, а также как контролировать …
Аутсорсинг, аутстаффинг или штатный мерчандайзер? Читать полностью »
Мерчандайзинг — презентация товара в магазине. FMCG-производители и дистрибьюторы используют инструменты мерчандайзинга, чтобы управлять вниманием покупателя и повышать продажи нужных им товаров. К инструментам мерчандайзинга относятся расположение стеллажей, определенная выкладка товаров на полках, расположение POS-материалов (ценники, акционные наклейки, вобблеры и пр.). Правильно организовать процесс мерчандайзинга непросто. В статье разберем самые частые ошибки в мерчандайзинге, которые …
Топ-5 ошибок в мерчандайзинге, которые приводят к падению продаж Читать полностью »
Что было в 2021 году Праздники — лучшее время для бизнеса. Людям нравится проводить праздники в кругу семьи или друзей и дарить им подарки. И компании это понимают. Они знают, что перед праздниками рынок меняется и продажи определенных категорий товаров увеличиваются. Стоит отметить, что в течение 2021 года наблюдался значительный рост средних потребительских расходов, так …
Как меняется поведение покупателей накануне праздников Читать полностью »
Аналитика пространства и полок в магазине пока еще не достигла высокого уровня развития. Исследование показало, что магазины только начинают внедрять системы анализа, чтобы отслеживать, как влияет, например, расположение стеллажей или товаров на полке на объем продаж. В статье рассмотрим, зачем же нужно анализировать полки и пространство магазина, а также поведение покупателей. Почему важна аналитика Компании …
5 шагов, чтобы улучшить аналитику с полок в магазине Читать полностью »
Производители собирают большое количество информации от поставщиков, магазинов, мерчандайзеров. Но данные помогают оценить эффективность производства (производителя) и принести пользу бизнесу тогда, когда в компании они правильно анализируются: контролируются нужные метрики, есть понимание того, что показывают данные, а также ответ на вопрос «почему так произошло». Такой FMCG-анализ помогает компаниям отслеживать причины и следствия и принимать правильные …
15 важных метрик, которые должен анализировать FMCG-производитель в 2025 году Читать полностью »
Планограмма играет важную роль в мерчандайзинге, определяя, заметит ли покупатель конкретный продукт среди всех товаров на полке. Однако даже самая продуманная планограмма бесполезна без точного соответствия ей реальной выкладки в торговом зале. Нарушения в выкладке приводят к снижению продаж и ухудшению видимости бренда. Товары часто оказываются не на своих местах из-за действий персонала, поставщиков или …
Основные FAQ об использовании компьютерного зрения в ритейле Читать полностью »
