Author name: Nancy J. Miller

Мерчандайзинг — презентация товара в магазине. FMCG-производители и дистрибьюторы используют инструменты мерчандайзинга, чтобы управлять вниманием покупателя и повышать продажи нужных им товаров. К инструментам мерчандайзинга относятся расположение стеллажей, определенная выкладка товаров на полках, расположение POS-материалов (ценники, акционные наклейки, вобблеры и пр.).  Правильно организовать процесс мерчандайзинга непросто. В статье разберем самые частые ошибки в мерчандайзинге, которые …

Топ-5 ошибок в мерчандайзинге, которые приводят к падению продаж Читать полностью »

Что было в 2021 году Праздники — лучшее время для бизнеса. Людям нравится проводить праздники в кругу семьи или друзей и дарить им подарки. И компании это понимают. Они знают, что перед праздниками рынок меняется и продажи определенных категорий товаров увеличиваются. Стоит отметить, что в течение 2021 года наблюдался значительный рост средних потребительских расходов, так …

Как меняется поведение покупателей накануне праздников Читать полностью »

Аналитика пространства и полок в магазине пока еще не достигла высокого уровня развития. Исследование показало, что магазины только начинают внедрять системы анализа, чтобы отслеживать, как влияет, например, расположение стеллажей или товаров на полке на объем продаж. В статье рассмотрим, зачем же нужно анализировать полки и пространство магазина, а также поведение покупателей. Почему важна аналитика Компании …

5 шагов, чтобы улучшить аналитику с полок в магазине Читать полностью »

Производители собирают большое количество информации от поставщиков, магазинов, мерчандайзеров. Но данные помогают оценить эффективность производства (производителя) и принести пользу бизнесу тогда, когда в компании они правильно анализируются: контролируются нужные метрики, есть понимание того, что показывают данные, а также ответ на вопрос «почему так произошло». Такой FMCG-анализ помогает компаниям отслеживать причины и следствия и принимать правильные …

15 важных метрик, которые должен анализировать FMCG-производитель в 2025 году Читать полностью »

Планограмма играет важную роль в мерчандайзинге, определяя, заметит ли покупатель конкретный продукт среди всех товаров на полке. Однако даже самая продуманная планограмма бесполезна без точного соответствия ей реальной выкладки в торговом зале. Нарушения в выкладке приводят к снижению продаж и ухудшению видимости бренда. Товары часто оказываются не на своих местах из-за действий персонала, поставщиков или …

Основные FAQ об использовании компьютерного зрения в ритейле Читать полностью »

Планограмма играет важную роль в мерчандайзинге. От нее зависит, заметит ли покупатель конкретный продукт среди всех товаров на полке. Поэтому к созданию и обновлению планограмм компании подходят серьезно.  Как работали раньше: Microsoft Excel или Microsoft PowerPoint Традиционно планограммы создаются в Microsoft Excel или Microsoft PowerPoint. Эти программы практически всегда имеются на компьютерах, и как с …

Создавать планограммы в Goods Checker теперь можно для SKU любых размеров Читать полностью »

Рынок решений компьютерного зрения нашел свое место среди мировых тенденций, в частности на территории ритейла. Нейронные сети научились восстанавливать реалограммы по фотографии полок с товарами, тем самым работа с планограммами и выкладкой товара может быть заметно оптимизирована. Компьютерное зрение в ритейле — незаменимый современный инструмент, помогающий значительно увеличить продажи. Что такое компьютерное зрение? Компьютерное зрение …

Как использование компьютерного зрения может влиять на прибыль FMCG-компании Читать полностью »

Современные маркеты постоянно развиваются в борьбе за внимание потребителя. Расскажем о нескольких трендах, которые, на наш взгляд, действительно управляют продажами. Персонализация Персонализация – это закономерный шаг развития маркетинга в ритейле будущего. Она позволяет улучшить покупательский опыт, сделать выгодные предложения конкретному человеку, повысив тем самым эффективность продаж. Например, компания Wyflo внедрила традиционных поставщиков вина в систему …

6 трендов развития современных маркетов и будущее ритейла Читать полностью »

Современный покупатель давно избалован ассортиментом продукции, количеством магазинов, предложениями купить товары по акции, получить бонусы, кэшбек или подарки за покупки. Он уже спокойно реагирует на приятные цены или новинки на полках. Однако представители брендов и ритейла научились управлять самим желанием покупать. Главный инструмент в этом — правила мерчандайзинга, основанные на эффективной выкладке товара. Что такое …

Эффективная выкладка товара: почему ей отведена одна из главных ролей в современном ритейле Читать полностью »

Потребители все чаще определяются с покупками, находясь в магазине. Поход за хлебом обычно заканчивается полной корзинкой с попутно захваченными кукурузными хлопьями, пачкой чая по акции, печеньем и пельменями. Главная задача мерчандайзинга — верно расположить товары и стеллажи в магазине, чтобы нужные продукты в итоге были куплены. Михаил Савицкий, Tech Lead решения Goods Checker в ИТ-компании …

FMCG-компании: как бороться за внимание потребителя Читать полностью »