12 правил, как мерчандайзеру сделать хорошее фото

Правило 1: фотографировать без вспышки.

Вспышка создает блики на упаковках товаров, особенно на глянцевых поверхностях. Это делает товары неразличимыми и затрудняет проверку выкладки. 

Правило 2: использовать автофокус для увеличения резкости.

Четкое изображение критически важно для анализа выкладки. Дайте камере 1-2 секунды для автофокусировки перед съемкой, чтобы все товары были резкими.

Правило 3: фотографировать не дальше двух метров от стеллажа.

При большем расстоянии мелкие детали товаров становятся неразличимыми. Оптимальная дистанция позволяет четко видеть каждый продукт на полке.

Правило 4: один стеллаж стараться сфотографировать одним кадром.

Весь стеллаж должен попасть в кадр для полной оценки выкладки. Для длинных стеллажей делайте несколько снимков с перекрытием и объединяйте их в панораму.

Правило 5: фотографировать стеллажи спереди, а не сбоку.

Фронтальная съемка обеспечивает равномерную видимость всех товаров. Боковые углы искажают перспективу и делают дальние товары плохо различимыми.

Правило 6: одна серия фотографий — одна категория и один стеллаж.

Разные товарные группы требуют отдельного анализа. Фотографируйте каждую категорию отдельно для точной оценки планограммы.

Правило 7: одно фото — одна сторона стеллажа.

Многосторонние стеллажи снимайте по частям. Попытка охватить несколько сторон одним кадром приводит к искажениям и потере детализации.

Правило 8: фотографировать стеллаж без лишних объектов.

Уберите все препятствия — людей, тележки, коробки, которые закрывают товары. Чистый кадр позволяет полноценно оценить состояние выкладки.

Правило 9: проверять, не перевернуто ли фото.

Всегда контролируйте ориентацию снимка перед отправкой. Перевернутые фотографии усложняют анализ и создают дополнительную работу.

Правило 10: проверять чистоту объектива перед съемкой.

Грязный объектив — одна из самых частых причин плохого качества фотографий. На таких фото бывает сложно правильно распознать товар, из-за чего менеджер не сможет проверить выкладку. А это, в свою очередь, повлияет на оценку работы и размер бонуса.  Поэтому перед каждой съемкой протирайте объектив. 

Правило 11: держать телефон двумя руками для устойчивости.

Смазанные фотографии часто получаются из-за дрожания рук. Особенно это заметно при недостаточном освещении, когда камера автоматически увеличивает время выдержки.

Всегда держите телефон двумя руками. Локти прижмите к телу или обопритесь на что-то устойчивое. Не фотографируйте на ходу — остановитесь и сделайте снимок. После нажатия на спуск подержите телефон неподвижно еще секунду, пока кадр окончательно не сохранится.

Правило 12: фотографировать ценники и промо-материалы отдельно.

Мелкие детали на общем снимке стеллажа часто получаются нечитаемыми. Ценники, акционные стикеры, промо-материалы содержат важную информацию для проверки выкладки.

Если менеджеру важно проверить правильность ценников или наличие промо-материалов, сделайте дополнительные крупные снимки этих элементов. Подойдите ближе, чтобы текст был хорошо читаем.

Особенно это актуально для акционных товаров, новинок, товаров с электронными ценниками. Один общий снимок стеллажа плюс 2-3 детальных фото ценников дадут полную картину для проверки.