У мерчандайзера в магазине много задач: поправить выкладку, доставить товары, проверить рекламные материалы и ценники, а после сфотографировать стеллаж для отчета. Из-за узких проходов и длинных стеллажей в магазинах сложно сделать фото, на котором будут хорошо видны все SKU. Из-за большого количество некачественных фото, менеджер может лишить мерчандайзера бонуса в конце месяца.
Этими правилами поделился Михаил Савицкий, техлид команды Goods Checker в компании IBA Group.
Table of Сontents
12 правил хорошей фотографии для мерчандайзеров
Правило 1: фотографировать без вспышки.
Правило 2: использовать автофокус, чтобы увеличить резкость фото.
Правило 3: фотографировать не дальше двух метров от стеллажа.
Правило 4: один стеллаж стараться сфотографировать одним кадром. Все объекты на стеллаже должны быть на изображении. Длинные стеллажи можно снимать в несколько этапов, а потом объединять изображения в одно. “Склеить” изображения можно вручную или с помощью специальных приложений, например, Goods Checker.
Правило 5: фотографировать стеллажи спереди, а не сбоку, чтобы не было экстремальных углов.
Правило 6: одна серия фотографий — одна категория и один стеллаж.
Правило 7: одно фото — одна сторона стеллажа.
Правило 8: фотографировать стеллаж без лишних объектов, которые закрывают выкладку.
Правило 9: проверять, не перевернуто ли фото.
Правило 10: проверять чистоту объектива перед съемкой. Грязный объектив — одна из самых частых причин плохого качества фотографий. На таких фото бывает сложно правильно распознать товар, из-за чего менеджер не сможет проверить выкладку. А это, в свою очередь, повлияет на оценку работы и размер бонуса. Поэтому перед каждой съемкой протирайте объектив.
Правило 11: держать телефон двумя руками для устойчивости. Смазанные фотографии часто получаются из-за дрожания рук. Особенно это заметно при недостаточном освещении, когда камера автоматически увеличивает время выдержки.
Всегда держите телефон двумя руками. Локти прижмите к телу или обопритесь на что-то устойчивое. Не фотографируйте на ходу — остановитесь и сделайте снимок. После нажатия на спуск подержите телефон неподвижно еще секунду, пока кадр окончательно не сохранится.
Правило 12: фотографировать ценники и промо-материалы отдельно. Мелкие детали на общем снимке стеллажа часто получаются нечитаемыми. Ценники, акционные стикеры, промо-материалы содержат важную информацию для проверки выкладки.
Если менеджеру важно проверить правильность ценников или наличие промо-материалов, сделайте дополнительные крупные снимки этих элементов. Подойдите ближе, чтобы текст был хорошо читаем.
Особенно это актуально для акционных товаров, новинок, товаров с электронными ценниками. Один общий снимок стеллажа плюс 2-3 детальных фото ценников дадут полную картину для проверки.
Чек-лист перед отправкой фото менеджерам
Настройки камеры:
- Вспышка отключена.
- Объектив протерт.
- Изображение четкое.
Расположение и ракурс:
- Съемка строго фронтально.
- Весь стеллаж виден в кадре (если на стеллаже выставлена одна категория товаров).
Содержание снимка:
- Один кадр — одна категория товаров.
- Каждая сторона стеллажа снята отдельно.
- Нет посторонних предметов и людей.
- Убрано лишнее окружение.
Контроль качества:
- Фото не перевернуто.
- Ценники можно прочитать.
- Товары хорошо видны.
